Objectivos Gerais
As marcas têm cada vez maior importância e valem cada vez mais, existindo estudos que indicam que algumas das marcas chegam a valer até 60% dos activos de algumas empresas. O objectivo deste Curso é dotar os participantes dos conhecimentos e competências necessárias a gerirem eficazmente e com sucesso as marcas de que são responsáveis.
Destinatários
Este Curso dirige-se a todos os profissionais que necessitem gerir eficazmente as Marcas, nomeadamente, Directores e responsáveis de Marketing; Gestores de Marcas; Responsáveis de Comunicação externa e interna; Gestores de Produto e de Mercados e Técnicos de Marketing.
Conteúdos Programáticos
1- Os fundamentos de uma marca
2- Criar espaço pela diferenciação
A marca como variável estratégica no contexto do lançamento de novos produtos;
A segmentação e o posicionamento na gestão de marcas globais;
A análise Push-Pull, SWOT, BCG e BAM revisitada;
Utilizar o modelo PP (Promise / Positioning) para dirimir a sua proposta de valor (es).
3- Inovar com o cliente em mente
4- Criar Brand Equity através de planos anuais consistentes
Valor Ação de Formação
Para a ação "Gestão da Marca” com a duração de 60 horas, o valor será de 380€.